オウンドメディアのSNS運用 – StudyRiver（スタリバ）1ヶ月目

ささきや商店の運営会社・株式会社英伝堂で12月からStudyRiver（スタリバ）というオウンドメディアを立ち上げました。
目的は学生の教養力アップ。
目標は非公開ですが、そもそも既存メディア運営とは考え方が違いますとだけ（SEOとか）
ターゲットペルソナは社会活動に興味のある高校生を軸にU25。
という感じで、この記事では、流入元になる縦型動画、Youtubeショート、インスタリール、Tiktokの運用実績と検証です。

こんな方におすすめです。

 サマリ

結論から言うと、「TikTok」一強。

インスタリールが全く機能していない

Youtubeショートは１ヶ月ならまあこんなものだよなぁという感想。

TikTokをふかぼる

TikTokサマリ

突出すべきは、視聴数合計 13,000回。

特に何かしたわけではないが、おすすめからの流入が92%。

要因特定に再生数ランキングから仮説をする。

・「コツ系」は見られやすい。

・共感させるタイトルが大事。

・なんだかんだ「マネー系」。

セオリー通りと言えば、セオリー通り。結局、永年続く欲求とトレンドワードがはまっている印象です。

実質、U25の視聴が３割。計らずとも良い結果に。

統括

■コンテンツについて

よくあるビジネス用語や自己啓発関連を学生目線に落とし込んでいる内容で、比較的エントリー寄りな浅めな内容にしていますが、TikTokの初動の良さをみても狙いが外れてはいない状況です。

■その他SNSについて

Youtubeショートは検索上位に来やすいため、あくまでSEO狙いになるかと思っています。その場合３ヶ月目からPDCAを回せば良いです。

インスタリールがひどい。開設当初100再生の動画もありましたが、現在は１再生すらせず。根本的に仕組みを理解するところからです。

一方で、TikTokに重点を置いて良いかとも思っています。ペルソナ層を考えると、根本的に潜在ユーザーがいない気がしています。投稿自体はTikTokのコピペなので続けるとして、全体統計から見直す予定です。（そもそも意識高めなアカウントしかない？とか年齢層高くない？とか）

■今後の行動について

引き続き、３ヶ月は「ほぼ１日１投稿」計画です。

初月で当たりどころを見つけられたことは良い結果と考え、草の根を継続です。

TikTokのU25年齢層比率を４割にのせたいため、投稿タイトルに工夫を凝らします。

まとめ

ささきや商店内でスタリバのSNS運用を記事にしていく予定です。

企業オウンドメディア運用をご検討の方の参考になれば幸いです。一方、メディアブランディング担当がいない企業の方はぜひお声がけください。実績を元に戦略・クリエイティブからご協力させていただきます。

Study River（スタリバ）- 社会に出る前のプレビジネスメディア